稀有据显现，2021年上半年，消费赛道投融资事情数量相较2020下半年大涨41.79%，发表融资总额几近翻番。在“一切消费赛道都值得重做一遍”的迷惑下，本钱体现出风口下的极度亢进，从风投变“疯投”。

　　拆解细分赛道，2021年上半年，美妆护肤替代食物成为最热赛道，投融资占比到达21.05%。别的，智能家居赛道收成本钱喜爱，厨房与卧室成为好生意。

　　作为离家最近的营销场景，以新潮传媒为代表的社区梯媒成为调查消费赛道改变的“晴雨表”，品牌粉墨登场，以最短途径直达方针受众，稳固品牌形象，传递品牌理念。

　　2020年我国化妆品商场零售总额高达3076亿元，仅次于美国，稳居全球第二。进入2021年，美妆护肤热度继续加码，一跃成为本年上半年出现最多新品牌的赛道。

　　值得注意的是，彩妆圈再次起势，INTO YOU、菲鹿儿、SEVEN • JULY、HASHTAG等多个国货彩妆品牌在本年上半年获本钱喜爱。从用户年纪维度来看，16-36岁女人人群为化妆品消费主力，在美妆顾客中32%为26-36岁，而18-25岁年纪段的用户消费增加势关凶狠，潜力十足。

　　在个护范畴，口腔护理、头发维护等多个细分赛道新品牌不断出现、兴起。妆发圈有染发品牌气愤斑马，护发品牌橙蔻等；口腔护理范畴，走小新鲜INS风的口腔护理品牌huggah呼嘎，英勇挤入参半、BOP们的赛场。

　　除了新品牌英勇进步，现已坐拥适当商场份额而且深得用户信赖的国货名品亦不甘示弱。本年奥运会期间，韩束携手我国国家游泳队、李佳琦重磅推出《每一刻冠军》情绪短片，问候奥运健儿。与此一起，《每一刻冠军》短片还点亮了全国中心城市5万部新潮电梯才智屏，掩盖全民群众。

　　吴晓波频道说：“国货兴起，看似‘朝夕之间’的毫不费力，实则是经年累月的‘厚积薄发’。品牌们在顾客看不见的当地，数年如一日地尽力向上，努力成为各自道路上的冠军。”

　　人工智能和物联网技能逐步老练，各种智能产品层出不穷，智能家居产品开端悄然“飞入寻常百姓家”，体现出微弱开展势头。数据显现，2016-2020年我国智能家居商场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元，年均复合增加率为18.51%。中商工业研究院猜测，2021年我国智能家居商场规模可达5800.5亿元。

　　“熬最晚的夜，买最贵的保健品”成为90后年青一代最典型的日子图景。在上位消费主力军的一起，他们也成为失眠主力军。稀有据标明，近84%的90后存在睡觉妨碍。需求驱动了智能睡觉品类的开展，它们经过技能创新从头界说“卧室里的生意”。

　　睡觉博士以“全方位、多场景的产品布局”，首先推出了包含“家居日子”、“工作学习”、“长途旅行”等多场景下科学睡觉的产品，为顾客打造科学健康的睡觉生态环境。

　　为了更好地浸透方针消费群，睡觉博士挑选了离家庭场景更近的社区电梯场景，携手新潮传媒，深度浸透中产家庭人群，以贴近日子场景的办法与方针受众到达交流，树立一致。

　　另一个值得重视的细分赛道是全屋定制智能家居。云米的一条“科技好时尚”的广告，在年青一代“每天必经”的电梯场景里出现，强势刷屏100城新潮传媒，在年青集体中掀起了新一轮的全屋智能科技浪潮。

　　云米一向深耕于全屋智能家电范畴，承借互联网的春风，云米构建了集技能架构、AI算法、智能传感器、云服务等为一体的全屋智能体系架构，具有包含AI空调、AI冰箱、AI马桶、AI净水器等在内60+品类的产品矩阵，云米经过智能家电+智能家居+软件服务组合，形成了「一站式全屋智能」解决方案，然后完成硬件和软件一体化，把家变成一个智能全体。

　　跟着技能进步和顾客对日子品质要求的提高，智能家居浸透率不断提高呈逐步增加趋势，商场潜力巨大。

　　虽然上半年食物及保健品赛道的本钱热度被明显涣散，但若聚集高频融资项目，食物及保健品品牌仍旧“奉献”最大。

　　另一个值得重视的现象是，新消费品牌融资中也出现了互联网巨子的身影，如字节跳动对主打柠檬风格的柠季进行数千万元的A轮出资，腾讯出资了和府捞面、代数家咖啡、喜茶等。

　　咖啡、饮料、粉面、卤味、烘焙、保健食物等各细分赛道多点开花。除了征战线上，许多品牌将目光投向线下，确定新潮传媒，聚集家庭场景打开精准营销。

　　王小卤、蟹状元、喜多多、元气森林、一鸣真鲜奶吧……登陆新潮传媒，使用社区梯媒“精准触达”与“重复触达”两大优势，完成“人”与“货”的精准对接，为营销造势。

　　在本钱加持下，餐饮圈正日益出现“百舸争流”的局势。但在等待跑出一个餐饮“巨无霸”的一起，赛道洗牌也将不可避免。

　　从品牌营销战略来看，咱们一方面能感知到互联网盈利的鸿沟，另一方面社区营销的趋势也逐步凸显，在线下媒体数字化加持下，以新潮传媒为代表的社区梯媒现已成为引爆品牌的首选途径。CTR前言智讯的数据显现，2021年6月，美妆个护职业全体户外广告投进同比增幅达226.3%。其间电梯LCD同比增加到达211.6%。别的，食物职业的全体户外广告花费同比增加达146.1%，电梯LCD同比增加达101.7%、

　　电梯媒体遭到消费品牌追捧，首要归因于聚集家庭人群的日常日子场景，以“大触达，强牵动”的办法完成有用交流，然后全体提高商业功率。

　　诺贝尔经济学奖获得者康纳曼以为，让使人们信任一个概念或事物的办法便是不断重复。关于品牌而言，撬动用户最有用的营销手法便是重复。

　　社区梯媒天然生成具有了“家庭场景”和“重复触达”的优势，经过每天几百次的强制曝光，深度浸透家庭消费集体，在不断的重复之中，不断抢占用户注意力，将品牌理念输入顾客心智之中，为购买行为埋下引线。在广告营销越来越失效的情况下，回归最简略的战略不失为一个很好的挑选。

　　消费品的中心消费场景永久在家里，所以社区梯媒便成为品牌与顾客的“情感连接站”。作为我国社区榜首媒体流量渠道，新潮传媒在全国105座城市布局了65万部电梯才智屏，掩盖2亿中产家庭人群，为消费品牌供给了巨大的线下流量凹地，助力品牌精准对接方针消集体，继续提高营销功率，完成品牌声量与销量双增加。回来搜狐，检查更多

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